Manager de la communication et du marketing international

Compétences

• C1 : Analyser le contexte et les tendances majeures de l’environnement externe de l’entreprise, en utilisant les méthodes et outils de recherche de communication et marketing qualitatifs et analytiques, afin d’identifier et d’anticiper les grands enjeux impactant la communication de l’entreprise à l’échelle nationale et internationale
• C2 : Réaliser une veille sur les outils de communication digitale, en tenant compte des contextes, publics et objectifs de communication, afin de proposer des actions de communication et marketing innovantes et performantes sur le plan technologique
• C3 : Analyser les stratégies de communication et marketing de la concurrence à l’international, en identifiant leurs atouts et leurs faiblesses, afin de définir des axes de développement stratégique différenciateurs et innovants
• C4: Elaborer un diagnostic de la communication et du marketing de l’entreprise, en analysant son capital marque et ses valeurs identitaires, afin de définir les axes de positionnement ou repositionnement des actions de communication et marketing à l’international

Modalités d'évaluation

Etudes de cas réels, individuelles et en groupe, en anglais, sur des diagnostics stratégiques de communication d’entreprise en France ou à l’international

Compétences

• C5 : Construire un plan de communication et marketing à l’international, en cohérence avec les orientations générales de l’entreprise et le marché ciblé, afin de promouvoir l’image d’un produit, service ou
• d’une entreprise
• C6 : Définir les indicateurs de suivi et de performance des actions de communication et marketing, en élaborant un planning, afin de veiller à l’atteinte des objectifs fixés dans le plan de communication et marketing
• C7 : Présenter le plan de communication et marketing auprès de la Direction, en argumentant les bénéfices attendus, le budget et les ressources nécessaires, afin d’obtenir la validation du plan

Modalités d'évaluation

Mises en situation professionnelle en anglais sur la conception d’une stratégie de communication. Ces simulations de projet sont présentées devant l’enseignant. Etudes de cas en anglais portant sur l’analyse de divers plans de communication internes et externes d’organisations

Compétences

• C8 : Déployer des actions de communication et marketing online et offline, en utilisant des techniques et outils de design graphique, afin de promouvoir l’image d’un produit, service ou d’une entreprise
• C9 : Piloter les actions de communication et marketing à l’international, en vérifiant les indicateurs de performance des actions et en utilisant les outils de gestion de projet, afin de garantir l’efficacité du plan de communication et marketing
• C10 : Manager les membres de son équipe en interne et en externe avec des prestataires, en définissant des objectifs collectifs et individuels, afin de contrôler l’avancement du projet par rapport au planning préalablement défini

Modalités d'évaluation

Mises en situation professionnelle sur la réalisation d’un portfolio de supports de communication en anglais (contenu de mail, newsletter, contenu sur twitter, site Internet, affiche…) Etudes de cas individuels sur l’analyse des actions de communication d’entreprises et sur le réajustement, en utilisant les outils de gestion de projet

Compétences

• C11 : Evaluer les retombées du plan de communication, en contrôlant les tableaux de bord avec des indicateurs d’efficacité et d’impact afin d’évaluer les résultats du plan de communication et marketing
• C12 : Analyser les dysfonctionnements du plan de communication et marketing, en identifiant les écarts par
• rapport aux objectifs fixés, afin de mettre en place des actions correctives
• C13 : Optimiser les actions de communication et marketing de l’entreprise, en tenant compte des évolutions des attentes des clients vis-à-vis de l’entreprise, afin de capitaliser les bonnes pratiques

Modalités d'évaluation

Etudes de cas individuels portant sur l’évaluation des stratégies de communication déployées